빈폴아웃도어는 제일모직의 패션사업부에서 2012년에 새롭게 런칭한 브랜드이다. 기능성에 초점을 맞춘 기존 브랜드와는 달리 ‘빈폴아웃도어’를 일상생활에서 자연스럽게 입을 수 있는 ‘도시형 캐주얼 아웃도어브랜드’로 키워나갈 계획이다. 스타일(Stylish), 실용성(Utility), 다양성(Versatile) 등을
디자인보다는 기본에 충실한 아웃도어. 가격경쟁력이 크지는 않지만 일부 아울렛 매장을 통해 저렴하게 판매
빈폴아웃도어 : 젋은층을 타겟으로 하여 트렌디한 아웃도어를 추구함. 기존 제품 가격 또한 저렴하지 않고 노세일브랜드를 추구하기때문에 실제가격보다 더 높은 위치에 포지셔닝함
브랜드 아이덴티티는 이번 광고에서는 잘 드러나지 않았다. 자연이라는 테마를 부각시키기 보다는 이번 시즌의 콘셉트와 한층 더 고급스러운 이미지를 위해서 최대한 절제된 광고를 선보였다. 이번 시즌의 콘셉트와 새로운 이미지 전달은 가능하겠지만 코오롱스포츠의 전체적인 브랜드 아이덴티티를
위에서 언급 했듯이, 국민소득 수준 상승에 따른 여가시간 증가가 아웃도어의 시장에 좋은 전망을 가져다 주었다. 하지만 마케팅 계획 수립을 위해서는 조금 더 정확하고 수치를 이용한 아웃도어 시장의 향후 성장률을 도출해 낼 필요가 있다고 판단된다. 따라서 성장률을 예측하기 위하여 ‘판단적 기
아웃도어 열풍이 거세졌기 때문으로 분석된다. 현재 아웃도어의 Big3라고 불리는 노스페이스, 코오롱 스포츠, K2의 매출이 5000억 원을 상회하는 상황에서 지난달 제일모직이 아웃도어브랜드인 ‘빈폴아웃도어’를 런칭한다고 발표함으로써, 아웃도어 시장의 경쟁이 더욱 심화될 것으로 보인다. 이에
브랜드의 국내 입점 가속화
- 폴로와의 경쟁 심화
- 모방품 발생으로 가치 하락 가능성
- 경기침체의 장기화시 고가격정책 성공여부
기회(Opportunity)
- 한류열풍으로 아시아권 진출 유리
- 서브브랜드 형성으로 새로운 고객층 확보
- 빈폴 스포츠라인을 강화
- 할리우드스타 활용으로 세계진출 시도
정책
독자적인 유통전략, 광고전략
2. 전반적인 시장 현황
패션업체들의 구조조정, 판도변화
진캐주얼 시장 성장 및 고급화
패션업 침체 대형할인점의 브랜드확대
아동복 시장 고급화
스쿨걸 룩 인기 &미니스커트 부활
Sportism확산, Training Wear 성장
주 5일 근무제, 레저 • 아웃도어 성장
브랜드 확장의 종류
1) 라인 확장(Line Extension) : 기존 제품 카테고리에서 새로운 세분시장으로 진입할 때, 새로운 개발된 제품에 모 브랜드를 적용하여 확장하는 것
-> 사례 : 빈폴의 여성, 키즈 중심 의류에서 진, 골프웨어, 아웃도어로의 확장
2) 카테고리 확장(Category Exntension) : 모 브랜드의 제품